依迪菲 复古的未来主义品牌资讯中国服装网-e2140

  走进依迪菲专卖厅,一股灵动的青春气息扑面而来,如羚羊般敏捷的跳跃,冲击你的视觉神经,购买欲望在踏进门的那一刻便被挑起。我常对人说,达到这种效果是品牌最基本的成熟标志。

  依迪菲英文名称ID_FIX,源自法语发音的英语词组idea fix意为:打定主意,我行我素。作为一个定位都市休闲服饰的品牌,依迪菲演绎的是复古的未来主义,诠释一种低调的完美。富有创意而考究的设计,沉静而不失梦幻的色彩,多变而不驯的款式,犹如一只无形的手,紧紧锁定她的目标消费群——18-35岁的都市年轻一族。

  说到复古,当然绕不开时尚人物汤姆•福特(Tom Ford),作为江湖复古浪潮的中坚,业界对他评价是:如果时尚世界没有汤姆•福特,那么它就一定有必要去创造一个出来。作为男人,他的长相和衣着都备受推崇;作为设计师,他几乎以一己之力挽救了 GUCCI,他在十多年前引发的复古潮流至今不衰。对他来说,时装设计的目的很简单,就是令穿衣的人漂漂亮亮。表述清晰、直白,能够做到的人却不多。

  所谓时尚就是一种不断复古的创造,单纯的复古其实是思想僵化的表现,即便有一时的繁荣,注定不会长久。有人批判这样太过商业化,没有原创精神,可他们忘了,这个创造向往的是一种能领衔流行的服饰文化,这恰恰最需要原创精神。依迪菲演绎的复古的未来主义,脉络清晰,意即在此。

  现代年轻人,崇尚自我,追求时尚,紧跟潮流,他们着装从来不以他人意志为转移,我行我素,在流行与时尚之间,适合自己的就是最好的。他们向往一种自由、诗意的生活,对于一切复古元素皆有探寻的浓厚兴趣,然而,现实生活当然很难满足这样的生活想象,于是,他们便在服饰中寻求这种“意象生活”。依迪菲演绎的复古的未来主义显然满足了这一年轻群体的“意象生活”追求,而受到他们青睐。前文说过,复古的未来主义就是创造一种能领衔流行的服饰文化,她的诱惑来自富有创意的精良设计。创意是设计的灵魂,没有创意的设计是一幅呆板的画作,毫无生气,再成熟的色彩运用也激不起人丝毫欣赏兴趣。依迪菲的设计极富创意,每一款服饰都蕴含了设计师饱满的情感,衣服是静止的,人是活动的,只有注入情感的设计,才会使得衣服变得生动。可以看到,依迪菲的设计并没有为了复古而复古,陷入一种教条主义的“设计陷阱”,这其实比单纯的复古更危险。她在极力追求一种“复古的未来主义”,诠释一种低调的完美。

  没有完美无暇的设计,所以流行才成为永恒。而所谓流行,我的理解是,流动的行为——决不会在一件事物上停留太久,本质乃流动非静止。具体到服装上,就是想尽一切办法调动消费者的购买欲。是用自己的“流动”引领消费者的行为,还是被消费者的“流动”左右自己的行为,决定了一个品牌的命运生死。谁都知道,用色彩、款式已经很难触动消费者的购买欲了,这样的时代已一去不复返,流连其中,只能是孤芳自赏,结果当然很危险。必须要有创意的设计,才能打动消费者,才能“用自己的‘流动’引领消费者的行为”。因为,创意是最具激情的设计,设计师的每一次心跳、每一次呼吸,已经和服装融为一体,所以这样设计出来的衣服是独一无二的,也是无法模仿的。因为,他设计的衣服有情感、有个性、有文化,你可以去模仿他的颜色、款式,但绝对难以模仿情感、个性和文化。

  现在的依迪菲已经由一个青涩、懵懂的少年成长为有思想、有性格的二八青年,再远一点,从她的诞生、蹒跚学路至今,确实不容易。是一种笃定的信念和打造品牌的可贵坚持,成就了今天的依迪菲品牌。有理由相信,未来,她会表现得更好,并一路稳健。(谢昌举)

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