品牌助力江阴传统产业华丽转身行情资讯中国服装网-beself

  作为制造业大市,纺织、冶金、化纤等传统产业占据了江苏省江阴市制造业近60%的份额。如今,江阴市的传统产业立足产品,深耕品牌,正经历着一场从商品驱动模式到品牌运营模式的华丽转身。

  “在一场谈判中,一个意大利客商振振有词地对我说,你们卖的是产品,可我们卖的是文化,能一样吗?我当时心里很不服气,难道阳光做不出有文化的产品?扪心自问,阳光为阿玛尼等品牌贴牌生产服装,85%的利润被品牌商和零售渠道拿走了。痛定思痛,我们意识到阳光一定要走自主品牌之路,这样才能实现可持续发展。”江阴知名纺织企业阳光集团董事长陈丽芬道出了企业实施商标品牌战略的初衷。

  继阳光呢绒后,阳光集团陆续推出威尼帝高档男装、庞贝职业装、阳光时尚新风格商务装等品牌。1996年,阳光商标在14个国家进行了全类注册。2000年,阳光商标被认定为驰名商标,庞贝和阳光时尚子品牌也发展成为业内知名品牌。目前,阳光集团品牌产品的销售占整个销售额的50%,成功实现了由价值链低端向高端的攀升。

  从品牌意识的增强,到品牌规模的扩大,再到品牌效应的延伸……眼下,一批先行先试的江阴企业已经在传统产业品牌化的转型道路上,成功开创出一片“蓝海”。

  嘉纺纺织服装有限公司原本是一家以贴牌加工为主的小企业,去年上半年,企业在美国收购了一家具有20多年历史的服装公司后,依托Black sheep和Lost两个高端服装品牌,成功进入美国的高级百货公司和专业服装销售连锁店。

  从“为他人作嫁衣”到“给自己创品牌”,越来越多的企业认识到创牌对于传统产业转型升级的重要性。统计显示,江阴市商标注册申请量已连续8年高速增长,目前全市共有注册商标1.91万件,比2002年翻了两番。

  截至目前,江阴市共有“三名商标”(驰名商标、著名商标、知名商标)346件,其中驰名商标32件、著名商标92件、知名商标222件,还有55家企业在境外50个国家或地区注册商标343件。这些涵盖江阴传统产业的品牌企业已成为该市经济建设的主力军。去年, “三名商标”企业开票销售收入占全市的26%,仅驰名商标企业的开票销售就占了全市的18%。

  “创建驰名商标给我们带来了实实在在的效益。”海达集团相关负责人说。他告诉记者,自从海达被认定为驰名商标以来,海达牌铝型材、铝塑板、马口铁等产品在市场的知名度越来越高,订单络绎不绝,企业为此新增了3条生产线。不仅如此,企业在行业内的地位逐渐提高,还拥有了定价权。目前,海达牌铝型材比同类产品的售价高出50%,仍受到国内外客户的青睐。

  品牌集群的形成,有力地推动江阴市传统产业实现华丽转身。以纺织业为例,如今江阴的品牌纺织产品占纺织产品总量的2/3以上。2009年,江阴市轻纺产业集群被江苏省工商局、省商标协会认定为全省首批产业集群品牌培育基地。

  江阴传统产业在品牌化的转型进程中,注重提高品牌的经营能力,通过培育品牌,不断提高企业的核心竞争力。与此同时,企业也不再局限于打造产品品牌,而是向服务品牌、营销品牌延伸。海澜集团从经营服装品牌奥德臣、圣凯诺、朗维高转向打造营销品牌海澜之家,自2002年9月开设第一家连锁店以来,目前已经发展到近2000家连锁店,品牌的知名度、影响力与日俱增。

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